2018年12月3日上午，第十一屆中國(國際)珍珠節暨首屆山下湖珠寶展在華東國際珠寶城開幕。為提升珍珠產業知名度和影響力，今年的開幕式上，山下湖鎮政府請來百名知名網紅走進35家珍珠企業，助力商家銷售珍珠。　　為了迎接3名主播的到來，早在一周前，阮仕集團就特地開辟出3個直播間，并由專業人士對網紅主播進行簡單培訓，“主要就是把珍珠產品最大的賣點告訴她們，帶動更多粉絲購買。”

 

　　在網紅主播們的賣力宣傳下，訂單如雪花般飛來，這可忙壞了工作人員。他們不停地穿梭在生產車間配貨、包裝。“網紅直播吸粉又吸金！2個小時下來，光線上就賣出30多款產品200多單，銷量是平時的3倍。”阮仕集團有關負責人聶晶說，如今珍珠銷售成本不斷提高，亟待數字化轉型，直播是當下一種新興的營銷方式，希望以本次嘗試為契機，常態化引入網紅主播促銷，助推企業高質量發展。

 

　　山下湖是中國最大的淡水珍珠養殖、加工、交易基地，珍珠年產量占全國總產量的80%、世界總產量的73%。對山下湖而言，兩年一度的珍珠節是件大事，邀請百名網紅直播賣珍珠，是一次全新的嘗試。

 

　　“突破線上銷量，這是所有珠商的強烈愿望。”山下湖鎮工業副鎮長方武超對本次直播促銷充滿期待，100名大牌主播的粉絲量全部在10萬以上，這意味著，昨天下午有數百萬人在觀看直播，諸暨珍珠產品的銷售有望迎來爆發式增長。

 

　　據統計，截至下午5時，短短兩小時，百名網紅直播促銷銷售額超1000萬元，諸暨所有珍珠電商企業銷售逾2000萬元。“今后，山下湖鎮將定期邀請網紅主播幫助企業進行珍珠銷售。此外，我們也會通過專業平臺培訓中青年珠商，打造一批本地網紅，助推諸暨珍珠產業數字化發展。”方武超說。